Como precificar um exame novo no laboratório?

Precificar exame novo segue quatro passos:

• **Custo real do exame**: insumos por amostra, rateio de equipamento e mão-de-obra, terceirização se aplicável.
• **Posicionamento de mercado**: valor praticado por concorrentes em particular e em operadoras, valor TUSS de referência quando existe.
• **Posicionamento estratégico**: exame de captação (margem menor para atrair) ou exame premium (valor mais alto justificado por tempo, metodologia, exclusividade).
• **Simulação por canal**: quanto sobra em particular, em cada operadora, em cliente B2B.

Lançar exame sem simular margem por canal frequentemente gera prejuízo em algumas operadoras sem que o gestor perceba.